一(yi)個商品只有具備有效價值,才能夠通過市場(chang)交換獲取利潤價值。
當(dang)它(ta)具(ju)有(you)品(pin)牌力時(shi),那么(me)它(ta)就(jiu)具(ju)有(you)了(le)同(tong)類商品(pin)所不具(ju)有(you)的利(li)潤溢價(jia)的能(neng)力。所以(yi),從上述的茅(mao)臺和(he)五糧液的啟示我(wo)們可以(yi)發現其最根(gen)本的成功在于(yu)為(wei)產品(pin)注入了(le)“價(jia)值”。
對(dui)于純香(xiang)高(gao)粱(liang)酒(jiu)型白酒(jiu)而言(yan),市場中幾大主力(li)純香(xiang)高(gao)粱(liang)酒(jiu)品(pin)牌(pai)在品(pin)牌(pai)的知名度(du)上不可謂不強。
如(ru)汾(fen)(fen)酒、二(er)鍋頭(tou)等,然而,除了汾(fen)(fen)酒的(de)市場(chang)價(jia)值(zhi)貢獻(xian)率(lv)較高以外,二(er)鍋頭(tou)的(de)市場(chang)價(jia)值(zhi)貢獻(xian)率(lv)卻很(hen)低(di),雖然包括紅星和牛欄(lan)山在內的(de)二(er)款二(er)鍋頭(tou)品牌的(de)年銷量已(yi)近10萬(wan)噸,其中(zhong)僅(jin)牛欄(lan)山每年近3萬(wan)噸的(de)產量就遠高于(yu)國酒茅臺;但是(shi),市場(chang)銷售量的(de)份額(e)比例(li)卻很(hen)低(di),因為(wei)其主力(li)產品的(de)單品市場(chang)價(jia)值(zhi)極低(di),通(tong)常都很(hen)少。
如此(ci)價(jia)格的(de)產品,怎么(me)能夠吸引(yin)更(geng)多(duo)的(de)市場(chang)關注度呢?因此(ci),純香(xiang)高粱酒(jiu)型白酒(jiu)的(de)復興(xing)不只是在(zai)于純香(xiang)高粱酒(jiu)型白酒(jiu)的(de)產量的(de)提升(sheng)(sheng),更(geng)重要的(de)在(zai)于價(jia)值(zhi)的(de)提升(sheng)(sheng)。